Korzystanie z istniejącego znaku towarowego a rejestracja nowego znaku towarowego specjalnie dla BIMI
Wybór między wykorzystaniem istniejącego znaku towarowego a rejestracją nowego dla BIMI (Brand Indicators for Message Identification) ma wpływ na harmonogram, koszty i strategię marki.
Dlaczego status znaku towarowego ma znaczenie dla BIMI?
BIMI wymaga, aby logo było zarejestrowanym znakiem towarowym w uznanym urzędzie ds. własności intelektualnej, aby kwalifikować się do certyfikatu Verified Mark Certificate (VMC), który jest niezbędny do wyświetlania logo w większości głównych klientów poczty e-mail, takich jak Gmail i Yahoo. Wybór między wykorzystaniem istniejącego znaku towarowego a rejestracją nowego wpływa na szybkość wdrożenia BIMI i elastyczność w wyborze logo.
Używanie istniejącego znaku towarowego dla BIMI
- Szybsze wdrożenie: Jeśli Twoje logo jest już zarejestrowanym znakiem towarowym w uznanym urzędzie, możesz przejść bezpośrednio do aplikacji VMC i konfiguracji BIMI, oszczędzając miesiące oczekiwania.
- Opłacalność: Nie są wymagane żadne dodatkowe opłaty za rejestrację znaku towarowego, co zmniejsza koszty początkowe.
- Spójność marki: Korzystanie z ustalonego logo zapewnia ciągłość i rozpoznawalność we wszystkich kanałach.
- Kontrola uprawnień: Upewnij się, że Twój znak towarowy jest zarejestrowany w urzędzie akceptowanym przez VMC (np. USPTO, EUIPO, UK IPO itp.) i że logo jest dokładnie zgodne z rejestracją znaku towarowego.
Rejestracja nowego znaku towarowego specjalnie dla BIMI
- Niestandardowe logo dla poczty e-mail: Jeśli obecne logo ze znakiem towarowym nie jest idealne do wyświetlania w wiadomościach e-mail (np. jest zbyt złożone, nie jest kwadratowe lub brakuje mu kontrastu), można zarejestrować nowe logo zoptymalizowane pod kątem BIMI.
- Dłuższa oś czasu: Rejestracja znaku towarowego może trwać od 3 do 12 miesięcy lub dłużej, w zależności od jurysdykcji i tego, czy korzystasz z opcji szybkiej ścieżki.
- Dodatkowe koszty: Oprócz wydatków związanych z VMC poniesiesz opłaty za rejestrację znaku towarowego i ewentualnie koszty prawne.
- Elastyczność strategiczna: Rejestracja nowego logo umożliwia dostosowanie brandingu poczty e-mail bez zmiany głównych zasobów marki.
Kluczowe kwestie do rozważenia przy podejmowaniu decyzji
| Faktor | Użyj istniejącego znaku towarowego | Zarejestruj nowy znak towarowy dla BIMI |
| Szybkość | Natychmiast (jeśli już zarejestrowany) | 3-12+ miesięcy na rejestrację |
| Koszt | Brak nowych opłat rejestracyjnych | Opłaty rejestracyjne + prawne + VMC |
| Spójność marki | Wysoka | Może różnić się od marki głównej |
| Optymalizacja logo | Ograniczone do obecnego znaku towarowego | Pełna kontrola nad projektem nowego logo |
| Kwalifikowalność VMC | Musi pasować do zarejestrowanego logo | Musi pasować do nowego zarejestrowanego logo |
Najczęstsze pułapki i sposoby ich unikania
- Niezgodność logo/znaku towarowego: Logo przesłane do VMC musi dokładnie odpowiadać zarejestrowanemu znakowi towarowemu - wszelkie różnice mogą spowodować odrzucenie.
- Nieuznany urząd ds. znaków towarowych: Tylko znaki towarowe z zatwierdzonych urzędów kwalifikują się do VMC. Sprawdź najnowszą listę przed kontynuowaniem.
- Opóźnienia w rejestracji: Rejestracja znaku towarowego nie jest natychmiastowa. Zaplanuj z wyprzedzeniem, jeśli potrzebujesz nowego znaku towarowego dla BIMI.
- Pomijanie strategii marki: Upewnij się, że wybrane logo jest zgodne z ogólną tożsamością marki i celami marketingu e-mailowego.
Ostateczna lista kontrolna dotycząca decyzji w sprawie znaku towarowego BIMI
- Potwierdzenie rejestracji znaku towarowego: Sprawdź, czy istniejące logo jest zarejestrowanym znakiem towarowym w uznanym urzędzie ds. własności intelektualnej.
- Sprawdź status rejestracji: Upewnij się, że rejestracja znaku towarowego jest aktywna i dokładnie odpowiada logo, którego zamierzasz używać dla BIMI.
- W razie potrzeby zarejestruj nowy znak towarowy: Jeśli musisz zarejestrować nowy znak towarowy, zaprojektuj logo zoptymalizowane pod kątem BIMI i rozpocznij proces rejestracji odpowiednio wcześnie, aby uniknąć opóźnień.
- Przygotuj się do aplikacji VMC: Po potwierdzeniu znaku towarowego zbierz wymaganą dokumentację i rozpocznij proces składania wniosku VMC.
- Dostosowanie do strategii marki: Upewnij się, że Twoja strategia logo BIMI wspiera Twoją szerszą markę i cele marketingu e-mailowego.
Potrzebujesz pomocy w podjęciu decyzji, czy użyć istniejącego znaku towarowego, czy zarejestrować nowy dla BIMI?
Skontaktuj się z naszymi ekspertami, aby uzyskać wskazówki dotyczące strategii dotyczącej znaków towarowych.
Więcej odpowiedzi można znaleźćw sekcji FAQ dotyczącej VMC i BIMI.
Aby najszybciej wdrożyć BIMI, użyj istniejącego znaku towarowego, jeśli to możliwe. Jeśli obecne logo nie jest idealne, rozważ zarejestrowanie nowego znaku towarowego zoptymalizowanego pod kątem BIMI - po prostu zaplanuj dodatkowy czas i koszty.